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“雙11”之酒:品牌集中化趨勢凸顯

時間:2019-11-12 2:22:28

【中國國際啤酒網】由11月11日0點開啟的“雙11”同樣是酒水行業一年一度的銷售“狂歡”,目前各大平臺紛紛發布戰報,對外公示截止目前酒水板塊所取得的“驚人”業績。截至11月11日下午,記者分別從1919、天貓、蘇寧、京東、酒仙網等多家電商平臺獲得酒水銷售信息,而從這些信息中可以看到,知名品牌依然是這個“雙11”酒水銷售絕對的主力軍。

記者從1919方面獲悉,截至上午十點,1919天貓旗艦店支付交易額1.5億,排名酒類店鋪第一;京東酒水板塊各品類產品的銷售情況也較去年同期成倍提升,其中葡萄酒品類、啤酒品類開場1小時整體成交額是去年同期6倍;精釀啤酒、進口啤酒成交額是去年同期10倍;酒仙網開場19秒銷售便破萬單,開場1分28秒后白酒銷售便超過10萬瓶。

作為“雙11”開創者的天貓平臺,整體的酒水銷售情況也大大超過以往,天貓相關負責人告訴記者,僅開場的第一個小時,整個天貓便售空了300萬瓶葡萄酒,酒水品牌中的一大波品牌也實現了自我超越,剛開場就完成去年全天的業績。老牌國貨五糧液、瀘州老窖、青島啤酒、燕京啤酒等數十個品牌,均在2小時內成交超過去年全天。以長城葡萄酒公開透露的消息為例,今年“雙11”開啟僅一小時,銷售成績便突破了500萬。

在這一系列的“報喜”公告中,記者也注意到,無論是1919、還是天貓與京東,知名品牌、知名店家依然占據著絕對優勢。根據1919提供的一份數據統計表顯示,除了1919這樣的酒水銷售專門店以外,在細分品牌的交易指數排行榜中,名列前十位的品牌旗艦店有五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒、百威以及張裕。將視線放大至前三十位,還能夠看到,進入榜單的劍南春、習酒、郎酒、長城、軒尼詩、酒鬼酒、青島等品牌,均是各酒水品類中位居前列的品牌。對此,業內人士指出,雙11的銷售情況只是目前酒水市場掀起新一輪洗牌,并不斷向知名品牌集中這一趨勢的又一具體體現。

另外,記者也注意到,在目前公布的相關統計表格中,以往備受關注的貴州茅臺官方旗艦店顯得頗為低調,甚至其天貓旗艦店都未能進入到本次“雙11”排名前30位。對此,有行業人士表示,貴州茅臺在本次“雙11”期間的低調,是因為其電商并未推出相關活動,甚至沒有具體產品進行銷售,故未能進入“雙11”銷售前列。記者隨后登陸茅臺天貓旗艦店以及茅臺云商查詢發現,店內公示“因系統升級暫停銷售,具體恢復時間另行通知”。

不過,這并不意味著消費者對茅臺酒的關注度降低,事實上,在多個平臺,飛天茅臺依然是“雙11”吸引流量的關鍵產品。記者從蘇寧易購了解到,此次蘇寧超市一次性推出了35噸飛天茅臺酒。數據顯示,有超45萬實名認證super會員參與了本次搶購。最終,這35噸飛天茅臺酒在10點一到迅速售罄,成為當日蘇寧超市內最熱爆款。不僅僅是蘇寧超市,天貓超市、1919等平臺都圍繞飛天茅臺推出了相應的搶購活動。有行業人士直言,不主動參與“雙11”,卻依然在“雙11”成為爆款的品牌,非飛天茅臺莫屬。

業內人士表示,飛天茅臺持續受追捧,在行業內已并不新鮮。但結合大品牌在本次“雙11”期間的“統治地位”來看,以茅臺、五糧液為代表的全國性品牌,以及諸如郎酒、酒鬼酒、汾酒在內的區域性強勢品牌,都在加大全國化市場的擴張力度,尤其是次高端以及高端產品領域,知名品牌統轄酒水市場的格局正迅速呈現,未來中小品牌的生存空間將被進一步擠壓。


作者:薛晨 來源:北京商報
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